随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的*利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但通常难以模仿的是根植在顾客心目中品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。

1、什么是品牌？

用作为区分不同制造商的产品的工具已有几个世纪了。根据美国市场营销协会的定义，是一个“名称、专有名词、标记、标志、设计，或是将上述综合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使之同其竞争的商品与服务区分开来”。根据这个定义，创造一个的关键是选择名称、标识、标志、包装设计，或其他能识别一个产品，并同其他产品区别开来的要素。我们将这些不同的部分称为要素，它们是用来识别和区分的。这些要素拥有许多不同的形式。以现存的各种命名战略为例，在某些情况下，基本上是把公司名称用于所有产品（如通用电气公司和惠普公司）；在另一些情况下，制造商为其产品设计了与公司名称毫不相干的名称（如联合利华公司和宝洁公司）。

产品命名的方法多种多样。名称可以来自人名（如雅诗兰黛化妆品）、地名（如克莱斯勒的纽约人牌轿车）、动物或鸟的名字（如野马牌轿车），或者别的东西或实物（如苹果牌计算机、壳牌汽油）。某些名称与产品的意义有关，或是与产品的重要属性或利益有关。与的名称一样，的标识多半也是采用人名、地名、事物名称、抽象的影像等不同的方式命名的。总之，在创立一个时，市场营销者有许多要素可以选择，目的都是用来识别自己的产品。