树立品牌是国产饮料发展的关键
时间：2012-11-08 阅读：1143
在中国企业信任度增长的背后，受访的公众认为，在商业合规、善待员工、能否将客户权益置于商业利润之上优先考虑、商业行为透明且公开、采取负责任行动处理问题或危机、保护和改善环境等方面，中国企业与他们的期望值相距甚远。
可口可乐宣布将进一步加速其在华投资步伐：从2012至2014年的未来3年里，将在中国市场再投入40亿美元。这是继可口可乐在2009年宣布三年增资20亿美元计划后又一大手笔的投入。
而在2009年可口可乐宣布的三年在中国市场增资20亿美元的计划迄今已提前并超额完成。统计数字显示，过去3年内可口可乐联手在华装瓶合作伙伴太古集团和中粮可口可乐，共计投资总额已超过30亿美元。据悉，可口可乐中国系统在2009年到2010年间新设了5个装瓶厂。分别位于乌鲁木齐、南昌、武汉和河南漯河。2011年，位于广东三水的新厂已开业投产。
新宣布的40亿美元投资，再次显示可口可乐对中国这个zui大且增幅zui快市场的高度重视。
在2008年金融危机发生之后重新出发的星巴克咖啡公司，如今正把目光聚焦于中国市场，希望把中国发展成除美国外的另一个“本土”市场。金融危机发生之后，人们的消费习惯及市场都发生了变化，西欧市场的发展不再那么强劲。在他看来，目前世界上zui有机会的地方在中国。
星巴克在中国大陆的35个城市总计拥有450多家门店，大部分门店都已经实现了两位数的利润率。按照星巴克的计划，在2015年前，至少在中国大陆能够营运1500家门店，届时，中国将从目前的星巴克第五大市场升为第二大市场。
专家认为，各大企业纷纷在华扩大产能，我国饮料行业的产能过剩问题已经出现，市场上供过于求的局面已经形成。各大企业的扩产计划将不断加剧中国饮料市场的竞争态势，从而推动我国饮料行业的兼并重组，当然另外一方面是导致中国各大饮料企业的利润率降低。市场竞争将不断刺激各大企业加强市场研发和创新，从而提高饮料行业的集中度。
纵观改革三十年的发展，中国本土诞生的饮料行业已经诞生众多饮料品牌，并都有各自比较稳定的产品消费群。但是中国消费者对饮料产品的品牌忠诚度较低，只是注重口味的新鲜感和多元化。这造成中国饮料市场呈现不同层次，不同需求的特点。结果就是中国本土饮料企业发展规模普遍比较小，并诞生众多区域性的饮料品牌，而在全国市场上占据较大优势的巨型饮料企业迟迟难以诞生，从而无法在中国本土及海外市场和美国饮料*可口可乐和百事可乐匹敌。
国家*与工业信息化部近期联合发布《食品工业“十二五”发展规划》指出加强自主品牌建设，支持优势品牌企业跨地区兼并重组、技术改造和创新能力建设，推动产业整合，提高产业集中度，增强品牌企业实力；积极开拓市场，提高自主品牌的度和竞争力；完善认证和检测制度，提高社会对我国检测、认证结果的认可度，树立自主品牌形象。