11月22日，2015第四届中国农牧营销年会在上海圆满落幕。主题为“乱云飞渡定而后动”的本次年会由中国市场学会农牧专业委员会主办，辅音、天地经纬、汇通农牧共同承办。

营销是企业经营的生命线。农牧企业的营销品类，主要涉及种畜禽、饲料、兽药、疫苗、机械设备等生产资料，以及肉、蛋、奶等终端制成品。

近年来，我国农牧业正发生新的变化。随着畜禽产品消费形式的改变，消费需求总量进入到平稳增长的新状态，畜禽产品供求关系总体上进入到总量基本平衡、结构性短缺和阶段性有余并存的新状态。畜牧业生产经营主体进入到散户退出加快，与规模化速度放缓并存的新状态。而其中，规模化养殖进入到用地、环保双重制约日益趋紧的新状态。这，都对行业发展提出了新的要求。

会上，中国市场协会会长高铁生直陈当前市场环境的复杂形势，诸如：市场二律背反现象；互联网发展大环境下农牧业营销不能独善其身；社会上关于红肉安全性的众声喧哗；相关政策密集出台的影响；以及产能过剩压力等问题。

高铁生表示，理性回归才能从容不迫。他认为，商业理性就是意愿要遵从规律，供给要尊重需求，营销要瞄准消费，品质要优先数量，安全要高于之上。但这些看似老生常谈，并常常被藐视的定位，却总是沉潜于成功的商业实践中。理性回归中，需要让外部经济内化于企业，让内部优势聚集于竞争力，靠竞争力才能在市场上卓立不凡。

对于变化中的企业发展定位，禾丰牧业董事长金卫东称，应相信zui本质的东西，产品是企业的*竞争力，而不是其他的旁门左道之术。作为饲企，饲料产品本身的质量是不会超过原料品质的，必须在国家法令和人类健康允许的范围内做好配方，设计好产品。同时，还要提高公司的效率以及员工福利水平。然后，在市场经济同一规则下参与竞争。

农牧行业市场已呈现多样化需求格局。中国市场学会农牧专业委员会理事长、辅音董事长赵明称，当今农牧行业特点是需求失控，周期失调；增速放缓，曲线变轨；资源整合，竞争跨界；普遍焦虑，间歇迷茫。行业和企业都处于拐点。

赵明分析，当前农牧行业价值缔造的核心是全面降低畜牧养殖的虚高成本，要么为客户降低成本，要么为自己降低成本。

据悉，中国农牧营销年会自2012年举办至今，已成功举办四届。此次年会，包括业内专家，饲料、兽药、疫苗、设备企业负责人，及行业协会代表在内，约400人参加。