豆浆机品牌集中度高 市场竞争稳定

Foodjx导读：2013年上半年豆浆机总销量达1362万台，同比仍有5%的下滑，其中国内销售1345万台，同比下滑5.4%，出口量值较小，内销占总销量的98%以上。从企业层面来看，九阳一直稳居，随后是美的和苏泊尔，三家企业的销量一度占据行业总量的95%左右，行业品牌集中度偏高，竞争格局较为稳定。

2013年6月豆浆机总销量为134.17万台,同比下滑11.4%,环比5月下滑33.7%;其中国内销售131.8万台,同比下滑11.6%,环比下滑33%;由于国外饮食习惯与国内的差异性,国内市场是我国豆浆机的主要市场,我国豆浆机出口量值很小。

夏季是豆浆机的淡季时期,外加国内低迷的市场需求,6月豆浆机产销均呈现下滑的态势,市场表现尚不如上月。从企业层面来看,九阳一直稳居,随后是美的和苏泊尔,三家企业的销量一度占据行业总量的95%左右,行业品牌集中度偏高,竞争格局较为稳定,但2013年豆浆机市场并不乐观,增长乏力,对此部分企业逐步稳定豆浆机的同时,积极开发其他小电,多元化趋势明显。

相比其他产品，小家电的利润算高的，超过了30%，所以现在许多企业都加大了对小家电的投入，如飞利浦、TCL、美的等。此外，这个市场的发展速度也非常快，包括豆浆机在内的整个小家电市场在未来几年将迎来巨大的发展空间。

广阔的前景自然也引来了众多家电企业的觊觎，市场上豆浆机品牌不胜枚举，但是长期以来都是一家独大的局面，九阳凭借*的优势和雄厚的实力占据着九成左右的市场，具有垄断地位。

直到近几年，情况才似乎有所改观，美的宣布将强势进入豆浆机市场。美的斥资3亿元在广东顺德建设料理电器工业园，工业园共有豆浆机生产线4条，年产能达到3000万台。“豆浆机行业近两年呈现高速发展态势，市场前景十分广阔，目前行业高度垄断的格局也亟待打破，这就是我们大举进入豆浆机行业的主要原因。”

　　据悉，美的2010年销售额突破20亿元。格兰仕也表示，小家电将成为格兰仕继微波炉、空调之后的第三大支柱产业，今年的销售目标是40亿元，占整个格兰仕集团400亿元销售目标的10%。

但是业内专家也指出，作为新进入者，美的短时间内还无法对九阳构成实质性挑战，但是依托生产优势以及品牌、渠道方面的实力，两三年后，二者的竞争可能会见分晓。

目前，九阳在豆浆机行业的地位似乎还无法撼动，因为九阳是国内豆浆机消费的*，在豆浆机行业有着强大的品牌号召力，专业化和技术优势也有助于其保持豆浆机市场的地位。